Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе: что изменилось

18 сентября 2025 года вступило в силу Постановление Правительства Российской Федерации №1427, которое существенно меняет порядок ведения отчетности по интернет-рекламе и правила маркировки e-mail рассылок. Для бизнеса, рекламных агентств, digital-специалистов и блогеров это отличные новости — с переходом на новые стандарты возможностей для работы становится больше, а бюрократии и отчетов меньше.

В этой статье — подробный разбор изменений, ответы на самые частые вопросы, чек-лист для корректировки процессов и разъяснения, почему это действительно выгодно для компаний.

Правда о «вечной» отчетности: что изменилось?

Осталось в прошлом: раньше по интернет-рекламе отчитывались бесконечно

До вступления в силу новых правил рекламодатели были обязаны направлять оператору рекламных данных (ОРД) отчеты по каждой интернет-кампании каждый месяц, пока объявление было доступно в сети. Независимо от срока — даже если реклама крутилась несколько лет, отчеты по ней сдавались ежемесячно всё это время.

Как теперь: только один год отчетности

С принятием Постановления №1427:

• Отчитываться по интернет-рекламе через ОРД теперь необходимо только в течение одного года после даты первой публикации объявления.
• По истечении года с момента запуска рекламу больше не нужно включать в ежемесячные отчеты оператору рекламных данных — эта обязанность прекращается автоматически.
• Эта норма касается всех видов интернет-рекламы за исключением спецслучаев (см. раздел об исключениях).

Пример:
Объявление вышло 1 октября 2025 года — последний отчет по нему должен быть сдан за сентябрь 2026. С октября 2026 года ежемесячная отчетность по этому объявлению не требуется, даже если оно продолжает показываться в интернете.

Исключения: кому по-прежнему нужна “вечная” отчетность?

Новое правило годовой отчетности не распространяется на рекламу, встроенную во внешний видеоконтент — то есть если реклама “вшита” в авторское видео (например, интеграция у блогеров или студий, product placement, нативная реклама в роликах).

В таких случаях обязанность сдавать отчеты продолжается до тех пор, пока видеоконтент остаётся доступен онлайн.

Кого это касается?

• Блогеры и студии, размещающие рекламу внутри собственного видеоконтента (YouTube, Rutube, VK Видео и пр.)
• Digital-агентства, продвигающие бренды в видеороликах через авторские каналы

Такие проекты до сих пор подлежат “вечной” отчетности, без ограничения по сроку.

Маркировка e-mail рассылок отменена

Раньше:
Любая рассылка с рекламным содержанием требовала обязательной маркировки, вне зависимости от того, промотировали вы собственные продукты или партнерские услуги.

Теперь:
С 18 сентября 2025 года маркировка e-mail рассылок полностью отменена. Если вы отправляете клиентам письма с рекламой — дополнительную маркировку не требуется проставлять. Это существенно упрощает процессы, снижает рутину, ускоряет согласование кампаний.

ВАЖНО:
При этом по-прежнему необходимо соблюдать требования статьи 18 Федерального закона “О рекламе” — для любых рекламных рассылок требуется заранее оформленное согласие получателя!

Почему эти изменения выгодны для бизнеса

Введение новых правил — хороший повод “вдохнуть свободнее” малому, среднему и крупному бизнесу, маркетологам и блогерам:

• Значительное уменьшение объема работы по отчетности — меньше показателей для отслеживания, меньше писем или файлов для формирования.
• Сокращение бюрократии: нет необходимости держать цикл ежемесячных отчетов по одним и тем же объявлениям годами.
• Сокращение расходов: меньше времени тратится на юридическое и бухгалтерское обслуживание, не нужны лишние специалисты или аутсорс.
• Большая гибкость для роста: специалисты могут больше фокусироваться на клиентах и развитии бизнеса, а не на формальностях.
• Удобство для рекламных агентств и медиа: отчетность проще автоматизировать, меньше штрафных и организационных рисков.

Чек-лист: что сделать компании и специалисту прямо сейчас

Проверьте процессы ведения отчетности по интернет-рекламе:

• Обновите внутренние регламенты и автоматизацию отчетности — ограничьте цикл только первым годом публикации (за исключением видеоконтента).

Сообщите сотрудникам об изменениях:

• Проведите мини-инструктаж по новым правилам. Объясните, к какому контенту применяется годовая, а к какому — «вечная» отчетность.

Проверьте ваши e-mail рассылки:

• Снимите устаревшие требования по маркировке, сфокусируйтесь только на разрешении/согласии получателя по закону “О рекламе”.

Если вы используете видеорекламу в авторских проектах:

• Не забывайте соблюдать старый порядок отчетности — ограничения по срокам пока не применяются!

Проконсультируйтесь с юристом по вопросам отчетности:

• Оцените ваши риски и проверьте, всё ли актуализировано с учетом ПП №1427.

FAQ — частые вопросы о новой отчетности и маркировке

1. Нужно ли сдавать отчеты по интернет-рекламе больше года?
Нет, по новым правилам вы отчитываетесь только в течение года с момента публикации рекламы, кроме видеоконтента.

2. А если у меня реклама в YouTube-видео?
В таком случае “вечная” (неограниченная) отчетность сохраняется — пока видео доступно онлайн и содержит рекламу, отчетность нужна.

3. Нужно ли маркировать новостные рассылки или письма клиентам с предложениями?
Нет, маркировка e-mail рассылок отменена, но согласие получателя на такие письма обязательно.

4. Будут ли проверять старые отчеты за периоды до 18 сентября 2025 года?
Да, для истекших периодов сохраняется прежний порядок. Новые правила применяются к отчетности и рекламе, созданным после вступления в силу ПП №1427.

5. Как убедиться, что внутренние процессы соответствуют новым требованиям?
Обратитесь за консультацией к юристу по интернет-рекламе — проведём аудит процессов и актуализируем инструкции.

Заключение: оптимизируйте работу с рекламой под новые правила!

Отмена “вечной” отчетности и маркировки e-mail рассылок — шаг навстречу бизнесу. Советуем актуализировать внутренние процессы, не забывать про нюансы для видеоинтеграций и вопросы получения согласия на рекламные сообщения.

Хотите быть уверены, что бизнес соответствует новым требованиям?
Получите консультацию юриста по интернет-рекламе — мы поможем быстро настроить процессы и избежать возможных ошибок!