Услуги по маркировке рекламы — юридическое сопровождение

С 2022 года в России действует новый порядок работы с рекламой в интернете. Закон № 347-ФЗ и постановления Правительства РФ обязали компании, агентства, блогеров, публичные площадки регистрировать каждую рекламную кампанию и получать специальный идентификатор, чтобы реклама была видна государственным органам. Нарушение этих правил грозит штрафами и блокировкой аккаунтов или контента.

Теперь для бизнеса, блогеров и рекламных специалистов важно не только создавать эффективную рекламу, но и обеспечить ее корректную маркировку и отчетность через Операторов рекламных данных (ОРД).

Кто обязан маркировать рекламу?

• Владельцы и администраторы бизнеса: интернет-магазины, сервисы, сайты
• Рекламные агентства, маркетологи
• Блогеры, администраторы пабликов, владельцы сообществ в VK, Telegram, YouTube, Instagram/Meta*, TikTok
• Площадки и агрегаторы: маркетплейсы, сайты с объявлениями
• Лица, размещающие и продвигающие рекламу для третьих лиц

Даже если реклама размещается “у себя” в блоге или соцсети, если есть признаки рекламного креатива — требуется маркировка.

Какая реклама подпадает под действие закона

Маркировке подлежат:

• Любая реклама в интернете (прямая реклама, интеграции, нативные упоминания)
• Реклама в соцсетях, мессенджерах: VK, Telegram, YouTube, Одноклассники, Rutube, Дзена, TikTok
• Реклама на сайтах и маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Avito и др.

Исключения:

• Социальная реклама (по отдельным критериям)
• Личные публикации без признаков рекламы: если автор не получает вознаграждения
• Оповещения госорганов, сообщения СМИ по новостям

Как проходит маркировка рекламы — пошаговая инструкция

1. Регистрация в ОРД

• Получение доступа
• Заполнение карточек сторон договора
• Добавление прочей информации

2. Подготовка рекламных креативов

• Проверка на соответствие закону о рекламе

3. Получение идентификатора рекламы

• Внесение данных в систему (объявление, текст, баннер, ссылка)
• Для каждого рекламного объявления система присваивает уникальный номер (ЕРИД)
• Этот идентификатор обязательно указывается в самом рекламном креативе — как правило, в виде надписи или ссылки

4. Размещение рекламы

• Только корректно промаркированная реклама допускается к размещению
• Агентства и площадки обязаны передавать данные о рекламодателе, формате и дате публикации

5. Сдача отчетности

• Отчёт о каждой открученной кампании экспортируется из ОРД в ЕРИР регулярно
• Важно не ошибиться в сроках и не забывать про отчетность

6. Проверки и контроль

• Роскомнадзор и ФАС регулярно проводят автоматические проверки
• Если найдены ошибки, то участники цепочки штрафуются

Преимущества юридического сопровождения маркировки рекламы

Консультация и персональный разбор

• Объясняем все шаги на примерах из практики
• Помогаем определить где реклама, а где информация, что нужно маркировать, а что нет

Настройка документооборота и регистрация в ОРД

• Оформляем документы разово и для регулярного обновления
• Проводим инструктаж для сотрудников, чтобы не ошибиться в отчётности

Аудит рекламных кампаний

• Проверка: вся ли реклама учтена, исключены ли “опасные” публикации
• Оптимизация процессов — минимум времени на рутину и контроль

Сопровождение и защита на всех этапах

• Маркировка
• Сдача отчетности
• Поддержка при проверках Роскомнадзора и ФАС
• Минимизация и оспаривание претензий в суде или досудебном порядке

Ответственность за нарушение — штрафы и риски

• Физическим лицам и блогерам: от 2 000 до 100 000 руб.
• Юридическим лицам: от 100 000 до 500 000 руб.

При повторных/грубых нарушениях — увеличение штрафа.

---

FAQ — часто задаваемые вопросы о маркировке рекламы

1. Нужно ли маркировать рекламу без оплаты, “по дружбе”?
Да, сам по себе факт «размещение бесплатно» не снимает обязанность по маркировке.

2. Можно ли заниматься маркировкой рекламы самостоятельно?
Да, но очень высок риск пропустить нюансы отчётности, не учесть изменения в правилах ОРД. Ошибки грозят штрафом даже по невнимательности.

3. Какие рекламные интеграции проверяют в первую очередь?
Проверяют абсолютно все рекламные интеграции вне зависимости от вида.

4. Необходимо ли маркировать рекламу в Telegram-канале?
Да, если креативы носят рекламный характер.

Получите консультацию — маркировка рекламы под ключ

Доверьте маркировку рекламы опытным юристам. Мы быстро и корректно оформим кампании, настроим документацию, представим ваши интересы перед проверяющими органами.